L’affichage public d’une marque de commerce en anglais seulement est permis au Québec

2014-05-13

ROBIC,S.E.N.C.R.L.www.robic.ca
info@robic.com
MONTRÉAL1001,Square-Victoria-BlocE-8eétage
Montréal(Québec)CanadaH2Z2B7
Tél.:+1514987-6242Téléc.:+1514845-7874QUÉBEC2828,boulevardLaurier,Tour1,bureau925
Québec(Québec)CanadaG1V0B9
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L’AFFICHAGEPUBLICD’UNEMARQUEDECOMMERCEENANGLAIS
SEULEMENTESTPERMISAUQUÉBEC
MARCELNAUDETRALUCAPOPOVICI*
ROBIC,
SENCRL
A
VOCATS,AGENTSDEBREVETSETDEMARQUESDECOMMERCE

LescommerçantsfaisantaffairesauQuébecnesontpasobligésdejoindreunterme
descriptifgénériqueàleurmarquedecommercedelangueanglaise.

Eneffet,le9avrildernier,laCoursupérieureduQuébecaconfirmé
[MagasinsBest
Buyltée.c.Québec(Procureurgénéral),2014QCCS1427]qu’enabsencede
changementlégislatif,l’affichagepublicetlapublicitécommercialemontrantune
marquedecommerceuniquementdansunelangueautrequelefrançaisne
contrevientpasàlaloi,lorsqu’iln’existeaucuneversionfrançaisedéposéedela
marquedecommerceenquestion.
Desentreprises
[MagasinsBestBuyLtée.,CostcoWholesaleCanadaLtd.,Gap
(Canada)Inc.,OldNavy(Canada)Inc.,CorporationGuess?Canada,Lacompagnie
Wal-MartduCanada,Toys“R”USCanadaLtéeetCurvesInternational,Inc]
employantdesmarquesdecommerceenregistréesauprèsdel’Officedelapropriété
intellectuelleduCanada(OPIC)ontsaisilaCoursupérieureduQuébecdela
questionsuivante:unemarquedecommercedelangueanglaise,sansversion
françaisedéposée,qu’onutilisedansl’affichagepublicetlapublicitécommerciale,
doit-elleêtreaccompagnéed’ungénériqueenfrançaispourrespecterlaChartedela
languefrançaiseetleRèglementsurlalanguedecommerceetdesaffaires?

Laquestions’estposéedanslecontexted’unecampagnedesensibilisation
entaméeparl’Officedelalanguefrançaisepourcontrerl’usageaccrudesmarques
decommercedelangueanglaisedansl’affichagecommercial.Historiquement,
l’Officeavaittolérécettepratiquedepuisprèsde20ans.En2011,toutefois,l’Office
aenvoyéauprèsdecertainscommerçantsdesmisesendemeureetdespréavisde
suspensiondeleurscertificatsdefrancisationenraisondel’affichagedeleurs
marquesdecommerceuniquementenanglais.Seloncettenouvellepositionde

©CIPS,2014.
*DeROBIC,S.E.N.C.R.L.,uncabinetmultidisciplinaired’avocatsetd’agentsdebrevetsetdemarques
decommerce.PubliédansleBulletinPrintemps2014(vol.17no4)ducabinet.Publication068.175F.

2
l’Office,l’affichagedesmarquesenanglaisàtitredenomsd’entreprisesansleur
accolerdestermesgénériquesenfrançaiscontrevenaitàlaCharteetauRèglement.

LeProcureurgénéralaeulatâchededéfendredevantlaCourlalégalitédece
nouveautraitementadoptéparl’Office,etce,enl’absencedechangementlégislatif.
LathèseduProcureurgénéralpeutêtrerésuméeainsi:dèsqu’uncommerçant
affichepubliquementunemarquedecommerce,ill’afficheàtitredenom
d’entreprise.Étantdonnéquel’article27duRèglementrequiertqu’unnom
d’entreprisedansunelangueautrequelefrançaissoitaccompagnéd’ungénérique
enlanguefrançaise,untelgénériquedoitêtreajoutéàlamarquedecommerce
affichéepubliquement,etce,malgrél’exemptionprévueàl’article25(4)du
Règlement.Cetteexceptionpermetl’affichagepublicdansunelangueautrequele
françaisd’unemarquedecommercereconnueausensdelaLoisurlesmarquesde
commerce,lorsqu’aucuneversionfrançaisedelamarquen’enavaitétédéposée.

LaCourafermementécartécettethèsequi,selonelle,confondaitlesconceptsbien
distinctsde«marquesdecommerce»etde«nomsd’entreprises».L’essenced’une
marquedecommerceestdedistinguerlesbiensetservicesd’uncommerçantde
ceuxd’unautre.Lesmarquesdecommerceontunrégimejuridiqueproprequi
relèveducadrefédéraletsontprotégéesàtraverslemonde,indépendammentdela
languedanslaquelleellessontenregistrées.Paropposition,unnomd’entreprisea
pourfonctiond’identifieretdedistingueruneentreprisedesautresetdoit,au
Québec,êtrerédigéenfrançais.LaCourrappellequecenesontpastouslesnoms
qu’uneentrepriseutilisequidoiventêtrerédigésenfrançais,maisseulementlenom
d’entreprise.Ainsiuncommerçantpeutincluresamarquedecommerceparmiles
nomsqu’ilutiliseauQuébec,sansavoirbesoindelatraduireoul’accompagnerd’un
génériqueenfrançais,àmoinsqu’ilnel’utiliseàtitredenomd’entreprise.

Enfaisantcesdistinctions,laCourdéterminequel’article25(4)duRèglementcrée
unedérogationexpliciteàlarègledel’affichagepublicenfrançaispermettant
l’affichageenanglaisdesmarquesdecommerceenregistréesseulementdanscette
langue.LaCouraainsiconsidéréquelelégislateuravaitdécidé,entoute
connaissancedecause,d’exclurelesmarquesdecommercedéposéesuniquement
dansuneautrelanguequelefrançaisdurégimedel’affichagepublicenfrançais.
SelonlaCour,l’interprétationproposéeparleProcureurgénéralapoureffetde
privercetteexceptiondetoutsoneffet,assimilantunemarquedecommerceaffichée
publiquementàunnomd’entrepriseetainsil’assujettiràl’obligationdefrancisation
desnomsd’entreprise.Concrètement,cen’estpasparcequ’uncommerçantaffiche
samarquedecommercesurladevanturedesoncommercequelamarquedevient
unnomd’entrepriseassujettiauxexigencesdelaCharterelativesàcettenotion.

LeProcureurgénéraléchoueainsidanssadémonstrationdel’emploidesmarques
decommerceencauseàtitredenomsd’entreprise.Lapreuverelevaitplutôtqueles
nomsd’entrepriseemployésparleshuitcommerçantsétaientdifférentsdesmarques
qu’ilsutilisaientetqu’ilsaffichaient.

3
Faceauxtexteslégislatifsclairsappuyésparletraitementconstantdelapartde
l’Officedepuisleursentréesenvigueuretenl’absenced’interventiondelapartdu
législateur,letribunalrefusedechangerlecoursdeschoses«parlamagied’un
jugementdéclaratoire».
Ilconvientderetenirdecetteaffairequelapratiqueconsistantàs’abstenirde
déposeruneversionfrançaised’unemarquedecommercereconnueausensdela
Loisurlesmarquesdecommercepourbénéficierdel’exceptionpermettantdela
montreruniquementdansunelangueautrequelefrançaisdansl’affichagepublicet
lapublicitécommercialenecontrevientpasauxexigencesdelaCharteetdeson
Règlement.

ROBIC,ungrouped’avocatsetd’agentsdebrevetsetdemarquesdecommerce
vouédepuis1892àlaprotectionetàlavalorisationdelapropriétéintellectuelledans
touslesdomaines:brevets,dessinsindustrielsetmodèlesutilitaires;marquesde
commerce,marquesdecertificationetappellationsd’origine;droitsd’auteur,
propriétélittéraireetartistique,droitsvoisinsetdel’artisteinterprète;informatique,
logicielsetcircuitsintégrés;biotechnologies,pharmaceutiquesetobtentions
végétales;secretsdecommerce,know-howetconcurrence;licences,franchiseset
transfertsdetechnologies;commerceélectronique,distributionetdroitdesaffaires;
marquage,publicitéetétiquetage;poursuite,litigeetarbitrage;vérificationdiligente
etaudit.ROBIC,agroupoflawyersandofpatentandtrademarkagentsdedicated
since1892totheprotectionandthevalorizationofallfieldsofintellectualproperty:
patents,industrialdesignsandutilitypatents;trademarks,certificationmarksand
indicationsoforigin;copyrightandentertainmentlaw,artistsandperformers,
neighbouringrights;computer,softwareandintegratedcircuits;biotechnologies,
pharmaceuticalsandplantbreeders;tradesecrets,know-how,competitionandanti-
trust;licensing,franchisingandtechnologytransfers;e-commerce,distributionand
businesslaw;marketing,publicityandlabelling;prosecutionlitigationandarbitration;
duediligence.

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