[3/3] SÉRIE D’ARTICLES : « QUE VOULEZ-VOUS CONNAITRE SUR VOTRE CONCURRENCE? »
Article 3 de 3 : Comparaison de deux compagnies exerçant leurs activités dans le même domaine technologique
Dominique Pomerleau & Frédéric Venne
ROBIC, S.E.N.C.R.L
Génie de la métallurgie, ingénieure, génie physique, agents de brevets
Introduction
Cet article est le troisième et dernier article d’une série de trois publications ayant pour thématique : « Que voulez-vous connaître sur votre concurrence? ». Dans cet article, nous présenterons la comparaison de deux compagnies exerçant leurs activités dans le même domaine technologique. Différentes représentations graphiques permettant d’établir une comparaison entre deux entités seront fournies, ce qui offrira un aperçu des retombées potentielles d’une telle étude.
Mise en contexte
Les deux premiers articles de cette série ont respectivement traité de la cartographie d’un domaine technologique et de l’étude des domaines technologiques d’intérêt pour une compagnie, toutes deux reposant sur l’utilisation de données massives en propriété intellectuelle.
Or, il pourrait être utile de comparer deux compagnies exerçant leurs activités dans le même domaine technologique d’un point de vue de la propriété intellectuelle. Une analyse comparative de la propriété intellectuelle détenue par deux entités pourrait guider certaines décisions d’affaires, comme le financement de l’une ou l’autre de ces entités, ou au moins favoriser une meilleure connaissance du paysage technologique dans lequel vous évoluez.
Comparaison de deux compagnies exerçant leurs activités dans le même domaine technologique
Ce troisième article se concentrera sur différentes façons de comparer les portefeuilles de brevets et demandes de brevet de deux sociétés exerçant leurs activités dans le même domaine technologique. Aux fins de cette publication, les portefeuilles des sociétés Fritschi Swiss Bindings et Salewa Sport AG ont été obtenus, et une étude comparative entre ceux-ci sera présentée dans les paragraphes qui suivent. Les portefeuilles ont été obtenus en créant une base de données comportant les brevets et les demandes de brevet publiés ayant Fritschi Swiss Bindings ou Salewa Sport AG comme titulaire (actuel ou passé) ou demandeur.
La base de données résultante comporte 152 familles de brevets, dont environ 57 % sont des demandes de brevet abandonnées, des brevets expirés ou des brevets révoqués, environ 34 % sont des brevets en vigueur et environ 9 % sont des demandes de brevet en instance. Parmi ces portefeuilles, 3 familles de brevets ont fait l’objet de litiges (1 pour Salewa et 2 pour Fritschi) et 14 familles de brevets ont fait l’objet de procédures d’opposition (7 oppositions pour chacune des deux sociétés). Chaque famille de brevets comprend 3 brevets/demandes en moyenne.
Comme illustré à la Figure 1, le portefeuille de Salewa comporte plus du double de familles de brevets que celui de Fritschi. Il est intéressant de noter que le portefeuille de chacune des deux sociétés contient approximativement 50 % de demandes de brevet abandonnées, de brevets expirés et de brevets révoqués. Le portefeuille de Salewa contient 12 % de demandes de brevet en instance, c’est-à-dire des documents décrivant des inventions relativement récentes, en comparaison à 7 % pour Fritschi. Cette observation est corroborée par le graphique de la Figure 2, qui montre que les demandes de brevet de Salewa sont non seulement plus récentes, mais aussi plus nombreuses au courant des dernières années.
| Figure 1 : Portefeuilles de Salewa et Fritschi par statut juridique. |
| Figure 2 : Portefeuilles de Salewa et Fritschi par première date de dépôt. |
D’un point de vue géographique, il semblerait que les stratégies de protection de la propriété intellectuelle de Salewa et Fritschi soient relativement similaires. En effet, ces sociétés semblent se concentrer sur le marché européen (Allemagne, Autriche, Suisse et France, en ordre décroissant) et le marché américain. Cette réalité est illustrée à la Figure 3.
| Figure 3 : Pays/région de protection par déposant/titulaire. |
Il est aussi possible de comparer, en un coup d’œil, les portefeuilles de deux ou plusieurs sociétés. Un exemple d’une telle représentation est illustré à la Figure 4, sur laquelle il est aisé de voir que la valeur et l’originalité du portefeuille de Salewa sont supérieures à celles du portefeuille de Fritschi. En effet, il semble que Fritschi dépasse Salewa seulement au niveau des litiges impliquant ses brevets. Toutefois, le portefeuille de Fritschi possède un impact et une force plus élevés que celui de Salewa avec un indice d’impact[1] de 1,99 et un indice de force de 1,28 (comparativement à 1,57 et à 1,07 pour Salewa).
| Figure 4 : Illustration comparative de l’impact des portefeuilles de brevets et des demandes de brevet, par titulaire. |
Conclusion
Dans ce troisième article, nous avons présenté la comparaison entre deux compagnies exerçant leurs activités dans le même domaine technologique. L’étude comparative des portefeuilles de brevets et de demandes de brevet a permis de révéler les tendances pour chacun des portefeuilles de brevets et de demandes de brevet, en plus d’en faire ressortir les forces et les faiblesses respectives.
Il est important de noter que les représentations et les indicateurs inclus dans cet article ne représentent qu’une faible fraction des possibilités d’analyse disponibles, et qu’il existe autant de façons de récolter de l’information sur votre concurrence que de questions que vous vous posez à leur sujet.
Pour de plus amples renseignements ou toute question au sujet de la cartographie d’un domaine technologique, n’hésitez pas à communiquer avec Dominique Pomerleau et Frédéric Venne.
[1] Des indices numériques peuvent être générés pour repérer les inventions clés dans un domaine technologique ou celles appartenant à notre propre portefeuille de brevets et demandes de brevet. À titre d’exemples non limitatifs, l’indice d’impact des technologies est basé sur le nombre de fois où les familles de brevets analysées ont été mentionnées par le titulaire ou par des tiers, avec une correction pour tenir compte de l’âge de la famille de brevets et du domaine technologique. Une famille de brevets moyenne possède un indice de 1. L’indice de marché est un indice basé sur le PIB des pays ou des régions où les familles de brevets analysées sont délivrées ou en instance. L’indice de force est quant à lui basé sur l’indice d’impact et sur l’indice de marché. Cet indice permet d’évaluer si les brevets d’une société X sont plus forts que les brevets d’une société Y et quels sont les brevets les plus forts parmi un ensemble de familles de brevets.