Choisissez une marque de cannabis que vous pouvez employer

CHOISISSEZUNEMARQUEDECANNABISQUEVOUSPOUVEZEMPLOYER

STELLASYRIANOS*
ROBIC,S.E.N.C.R.L.
AVOCATS,AGENTSDEBREVETSETDEMARQUESDECOMMERCE

L’industrienaissanteducannabisasansaucundoutecréédenouvellespossibilitésd’innovation
etdecroissancepourlesentreprises,maiselleaégalementprésentédesdéfisdanslechoixd’une
marquedecommerce.Àvraidire,lechoixd’unemarque,quelquesoitlemarché,estgénéralement
unetâchecomplexe.IlexistediversobstacleshabituelsdanslaLoisurlesmarquesdecommerce
commelechoixd’unemarquedecommercequineportepasàconfusionaveclamarquede
commerce(déposéeounon)d’untiers.Cependant,l’industrieducannabisestassujettieà
davantagederestrictionslégislativesdécoulantdelaLoisurlecannabisetdesonrèglement.
Vousdevezprendreenconsidérationcesrestrictionslorsquevouschoisissezvotremarquede
commerceassociéeaucannabis(certainesexclusionss’appliquent),ousesaccessoires
notammentdespapiersàrouler,pipes,bongsetvaporisateursprésentéscommepouvantservirà
laconsommationdecannabis.
Parmilespréoccupationsimportantesseretrouventlesinterdictionsdeprésentersurunemballage
ouuneétiquette,ouencoredanslapromotionducannabis,d’unaccessoireoud’unserviceliéau
cannabis,unélément:
•dontilexistedesmotifsraisonnablesdecroirequ’ilpourraitêtreattrayantpourlesjeunes;
•quicorrespondàdesattestationsouàdestémoignages,peuimportelafaçondontilssont
exposésoucommuniqués;
•quireprésenteunepersonne,unpersonnageouunanimal,réeloufictif;
•quiassocielecannabisoul’undesesélémentsdemarqueàunefaçondevivretelleune
façondevivreintégrantnotammentduprestige,desloisirs,del’enthousiasme,delavitalité,
durisqueoudel’audace,ouquiévoqueuneémotionouuneimage,positiveounégative,
àl’égardd’unefaçondevivre.

D’autresrestrictionss’appliquentàl’emballageducannabis:lesymbolenormaliséducannabisdoit
figurersurtouteétiquette:

Cetteobligationestd’intérêtauxtitulairesdemarquedecommerce,caraucuneindication
(notammentuneillustration,unsigne,unemarque,unsymboleouundessin)ressemblantàs’y

©CIPS,2018.*StellaSyrianosestavocateetagentedemarqueschezROBIC,S.E.N.C.R.L.,uncabinet
multidisciplinaired’avocatsetd’agentsdebrevetsetdemarquesdecommerce.

2

MONTRÉALQUÉBECAVOCATS,AGENTSDEBREVETSETDEMARQUESDECOMMERCETél:514987-6242Tél:418653-1888
méprendreàcesymbolenepeutfigurersurlecontenantdanslequelunproduitducannabisest
emballé.
Ilestànoterqu’uneétiquettenepeutcomporterqu’unseulélémentdemarqueautrequelenom
commercialetquecetautreélémentdoitfigureràunseulendroitsurl’espaceprincipalde
l’emballage.Deplus,sil’élémentdemarqueestuneimage(parexemplelelogodelasociété),il
doitêtred’unetailleégaleouinférieureàcelledusymbolenormaliséducannabis.Sil’élémentde
marqueconsisteuniquementendutexte,latailledescaractèresdoitêtreinférieureouégaleà
celledescaractèresdelamiseengarde(«healthwarningmessage»).Ilestànoterqu’aucune
autreimagenepeutapparaîtresurl’emballage.
Lapousséeverslebrandingennuyeuxs’étendàl’élémentdemarquequipeutfigurerdans
n’importequellepolice,pourvuqu’ellesoitd’uneseulecouleuruniforme,nonfluorescente,sans
comporterdelustremétalliquenicomporterdel’encreayantdespropriétésmétalliquesou
fluorescentes.D’autresrestrictionss’appliquentégalementàlatexturedesemballages,quidoit
êtrelisse,c’est-à-diresansrelief,embossages,replisdécoratifs,soulèvementsycomprisdes
restrictionssurlescomposantsdel’emballagetelsl’encreactivéeparlachaleur,unpanneauà
rabatainsiqu’unedécoupe.
Commepourtoutemarquedecommerceassociéeàdesbiensetservicesdansn’importequel
secteur,l’approcheprudenteconsisteàvérifierladisponibilitédelamarque(depréférenceavant
decommenceràl’employer)sousl’angledelaLoisurlesmarquesdecommercepourseprémunir
contredespoursuitesjudiciaires.Toutefois,pourunemarquedecommerceliéeaucannabis,cela
pourraitnepassuffireétantdonnélesnombreusesrestrictionsimposéesspécifiquementà
l’industrieducannabis.Ilestdoncfortementrecommandédeconsulterunspécialisteavant
d’adopterunemarqueliéeaucannabis,puisquelechoixd’unemarquefaitl’objetd’interdictionsà
demultiplesniveauxquiaurontunimpactsurlestypesdemarquesdecommerceetde
campagnes/matérielspromotionnelsquipourrontêtredéployésauCanada.
Pourplusd’informations,nousvousinvitonsàcontacterlesprofessionnelsquifontpartiedugroupe
CannabisdeROBIC.